2019-06-26 阅读量：
来源：健康报 2019.6.7
首届全国专科医院发展高峰会议在浙江省温州市召开，聚焦眼科、口腔科及医学美容整形专科3个方向，分别邀请各专科领域的医院管理者及专家学者分享经验。中华医学会整形外科学分会主任委员、中国医学科学院整形外科医院副院长足球竞彩app排名 在会上以题目为《铸就有温度的整形技术品牌》进行了大会经验分享。
铸就有温度的整形技术品牌
整形外科要不要做市场，四年前，医院开始重新思考并探索，主动承担起更多社会责任。遇到公众关注的热点话题时，主动出击，给公众更多权威意见的同时，也为医院聚集了人气。当然，在这些有态度、有温度的内容背后，更是医疗技术的持续发展和创新。毕竟，所谓医院品牌;，事实上就是公众对医院的技术与服务的定位与认可。
做公益、讲科普 主动承担更多社会责任
曾几何时，我们跟不少医院一样，也通过网页排名来吸引患者，每年要花300万元的广告费在百度上，这种做法并不明智。2015年我们开始探索医院品牌建设，也是从那时候起，医院尝试每年都要做一个品牌的策划，这些策划都与社会责任有关。
权威、公益、情怀是我们的立足点。2018年，我们的选题是外耳再造;，以期帮助更多的耳畸形患者。关注这些先天缺耳的孩子有着怎样的命运、故事和经历，我们推出大型公益活动为爱倾听;，技术、专家是配角，而主角是爱，我们为患儿做耳朵。
有了这个创意，医院与北京电视台联合拍摄了一部30分钟的纪录片《医者》，两部微电影《美之成全》《为爱倾听》，还有宣传片。这些作品在电视台播出后分发网络，采用多种传播形式，丰富传播渠道。同时，我们请来影视明星，和他们携手做公益，在新浪微博设置了公益话题，通过粉丝效应扩大影响力，阅读量达到1.3亿。这一话题在公益类别中高居首位。有意思的是，活动结束的2个月之后，医院外耳再造中心手术量上升了60%。
所以，医院要勇于承担社会责任。在公众关注热点上，要发出科学的声音，在公益行动中传递爱心，医院也能获得了更多认可，一举多赢。比如，医院组织策划的赴韩整形失败、美容乱象系列话题，在央视网日均点击量达30万，还获得CCTV新闻中心季度二等奖。再如，公众关切的微整还是危整话题讲座中，医院借助门户网站直播，获得了129.1万的观看数，而在整形国家队直击网红脸怎样被合成的话题直播中，互动数也达到了147万。得益于这些探索，医院的门诊量也在持续上升。对比去年，今年整形医院门诊量上升了17.24%。
技术是品牌核心 是医生的看家本事
开拓市场不是靠发广告、发帖子，靠的是核心技术，这也是医生的看家本事。
去年做年终总结的时候，我发现医院门诊增长率排在第一位的手术是口轮匝肌功能重建术;，增长率高达6733.33%。而完成该手术，目前最先进技术是;基于生物力学的唇裂仿真修复;，这正是尹宁北教授团队持续探索的领域。在他们的努力下，已形成完备的技术体系，技术水平国际领先，获得业内同行的赞誉和认可。
打开尹宁北教授团队的微信公众号，没有一句商业宣传，只介绍技术：发表的论文，获得的奖项，还有相关的科普知识。与此同时，从2009年~2018年，医院口轮匝肌功能重建术的手术量，从6例上升到907例。这就是技术带来的品牌效应，技术是品牌的核心。
另外，提高科普素质、学习媒体语言也是医生的必修课。为此，我们组织科普征文大赛、科普演讲大赛，邀请医学界的科普专家、媒体一起来做讲座，提高医生对科普的认识及演讲能力。同时也尝试将培训、科普、传播，三者合一，我们组织了科普演讲比赛，并通过电视、网站等多平台直播复赛、决赛。在这个过程中，有效锻炼了医生的演讲能力。我们选择公众关心的话题作为演讲主题，这样也给合作平台带来流量。我们还尝试进军互联网短视频这片传播新阵地，定制趣味话题制作的节目观看量达到850万。
整形医院品牌最终要靠我们有核心的技术、有创新的意识、有社会责任和担当。好技术一定要有好的方式传播出去，用传播正能量的方式传播出去。
